TikTok continue de renforcer sa position en tant que plateforme marketing incontournable avec le développement de ses Search Ads, une offre qui transforme la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs sur le réseau social. Cette solution permet de capter l’attention des utilisateurs au moment précis où ils sont en phase de recherche, exploration et décision, maximisant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.
Selon les données communiquées par la plateforme, l’intégration d’une campagne Search Ads dédiée génère jusqu’à deux fois plus de conversions qu’une stratégie n’incluant pas de publicité dans les résultats de recherche. L’impact est encore plus marqué selon les secteurs : les annonceurs enterprise enregistrent en moyenne un gain de 2,2 fois, tandis que le retail affiche une hausse de 1,9 fois, avec un retour sur dépense publicitaire (ROAS) nettement supérieur. Ces résultats soulignent le rôle stratégique du moteur de recherche interne de TikTok comme levier pour capter les audiences à un moment décisif de leur parcours d’achat.
L’outil offre une grande précision dans le ciblage, permettant aux annonceurs de sélectionner des mots-clés, de définir des types de correspondance adaptés et d’accéder à des rapports détaillés sur les requêtes. Combinées à des créatifs engageants et adaptés au format TikTok, ces fonctionnalités permettent de transformer l’intention en action, en favorisant des interactions pertinentes et contextualisées avec le consommateur.
Un exemple concret de l’efficacité de cette approche est fourni par la marque de mode Aerie. En intégrant les Search Ads à ses campagnes In-Feed, la marque a constaté une progression incrémentale notable : une augmentation de 3 % des conversions, plus de 3 800 achats supplémentaires et un iROAS de 2,64. Cette combinaison démontre comment la complémentarité entre différents formats publicitaires sur TikTok peut générer une valeur mesurable et significative pour les annonceurs.
Au-delà des performances commerciales, TikTok met également en avant un changement de comportement générationnel. Près de 86 % des utilisateurs de la Gen Z effectuent des recherches chaque semaine sur la plateforme, et une majorité estime que les résultats de recherche sur TikTok sont plus engageants et plus susceptibles d’inspirer une action que sur d’autres moteurs. Cette tendance transforme TikTok d’un simple espace de divertissement et de découverte en un moteur d’inspiration et de conversion, capable de générer des interactions à forte valeur ajoutée pour les marques.
En résumé, les Search Ads de TikTok ouvrent un nouveau champ d’opportunités pour les annonceurs, en combinant ciblage précis, contenus créatifs et analyse des comportements d’achat. La plateforme se positionne ainsi comme un acteur clé du marketing digital, capable de transformer l’intention de recherche en conversion et de redéfinir le rôle des réseaux sociaux dans le parcours d’achat des consommateurs.