Auchan, Intermarché et Leroy Merlin ont annoncé la création d’une plateforme publicitaire commune visant à renforcer leur présence face aux géants du e-commerce, notamment Amazon. Cette initiative, baptisée “Retail Media Alliance”, permettra aux enseignes de mutualiser leurs données et leurs espaces publicitaires pour offrir aux marques une ciblage plus précis et une meilleure visibilité sur leurs produits.
L’objectif de cette collaboration est de concurrencer Amazon en proposant une alternative locale et performante pour les annonceurs, tout en valorisant les données des enseignes partenaires. La plateforme offrira des solutions publicitaires adaptées aux besoins spécifiques des marques, avec un suivi en temps réel des performances.
Cette alliance marque une étape importante dans le développement du retail media en France, en offrant aux enseignes une nouvelle source de revenus et aux marques une alternative crédible aux plateformes dominantes du marché.