Best Buy développe sa plateforme publicitaire « Best Buy Ads » en proposant des prises d’espace en magasin (in-store takeovers), incluant vitrines, affichages intérieurs et extérieurs. Cette stratégie permet aux marques de capter l’attention des clients directement sur le lieu de vente, en créant des expériences immersives et impactantes.
L’enseigne mise également sur les partenariats sportifs, avec la NFL et la ligue de golf TGL, pour toucher des audiences passionnées. Les données montrent que les clients de Best Buy sont 26 % plus susceptibles d’être fans de sport que la population générale, renforçant ainsi la pertinence de ces campagnes.
Best Buy met aussi l’accent sur la mesure et l’optimisation des campagnes. Grâce à son suivi client, 93 % des revenus transactionnels sont reliés à un identifiant unique, ce qui permet aux marques de mesurer précisément l’impact de leurs campagnes et d’ajuster leurs stratégies en temps réel pour maximiser le retour sur investissement.
Cette initiative illustre comment les retailers combinent innovation marketing, données clients et expériences physiques pour renforcer l’efficacité de leur retail media et offrir plus de valeur aux marques partenaires.