TikTok révèle qu’intégrer une campagne Search Ads dédiée génère jusqu’à 2× plus de conversions qu’une stratégie sans publicité dans les résultats de recherche. Pour les annonceurs enterprise, ce chiffre monte à +2,2×, tandis que pour le retail, on observe un lift de 1,9×, avec un ROAS (retour sur dépense publicitaire) nettement meilleur.
L’outil permet de cibler les mots-clés, gérer les requêtes & types de correspondance, et d’utiliser des rapports sur les termes de recherche. Combinée à des créatifs engageants, cette approche capte l’intention d’achat au moment où l’utilisateur explore, évalue, et est prêt à agir.
Un cas concret : Aerie, marque de mode, a observé une forte croissance incrémentale quand elle a ajouté des Search Ads à ses campagnes In-Feed : +3 % de conversions, 3800 achats supplémentaires (incremental), et un iROAS de 2,64.
L’article souligne aussi que 86 % des Gen Z font des recherches chaque semaine sur TikTok, et que beaucoup (70-75 %) trouvent les résultats de recherche plus engageants et plus susceptibles d’inspirer une action que ceux d’autres plateformes.