Les principaux distributeurs français, tels qu’Auchan, Intermarché et Leroy Merlin, développent leurs capacités dans le Retail Media, s’affirmant de plus en plus comme des acteurs médias à part entière. Cette stratégie permet aux enseignes de proposer aux marques des solutions publicitaires ciblées et efficaces, en s’appuyant sur leurs propres données clients et sur leurs canaux de distribution.
Cette évolution s’inscrit dans une tendance globale où les retailers cherchent à monétiser leur audience et à offrir des alternatives locales face aux géants internationaux du e-commerce, notamment Amazon. En développant des outils publicitaires intégrés et en exploitant les données comportementales de leurs clients, ces enseignes visent à optimiser la performance des campagnes et à renforcer la visibilité des marques partenaires.
Le Retail Media devient ainsi un levier stratégique pour les enseignes, leur permettant non seulement de diversifier leurs revenus, mais aussi de créer des expériences publicitaires plus pertinentes et engageantes pour les consommateurs. Cette dynamique souligne l’importance croissante des données et de la personnalisation dans la communication marketing des distributeurs français.