ManoMano, le marketplace européen spécialisé dans le bricolage et le jardinage, poursuit sa stratégie d’innovation dans le retail media en confiant la monétisation de son inventaire de Sponsored Products à Moloco, acteur reconnu de la publicité programmatique et de la data. Cette collaboration stratégique permet à ManoMano d’optimiser la visibilité de son inventaire publicitaire tout en offrant aux marques des campagnes plus performantes, ciblées et mesurables. En s’appuyant sur l’expertise de Moloco en data-driven advertising, la marketplace bénéficie de solutions d’enchères automatisées et personnalisées, basées sur l’IA et le machine learning, tout en respectant les règles de confidentialité des données.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance globale qui valorise les marketplaces comme véritables plateformes publicitaires à part entière. Grâce à cette collaboration, ManoMano peut transformer son inventaire en un levier stratégique, en maximisant les revenus publicitaires sans sacrifier l’expérience client. Les campagnes deviennent plus pertinentes et engageantes, car elles exploitent la donnée transactionnelle pour toucher les consommateurs au moment clé de leur parcours d’achat. Cette approche améliore également le retour sur investissement publicitaire, tout en garantissant une gestion transparente et optimisée de l’inventaire.
Le partenariat entre ManoMano et Moloco repose sur un modèle hybride : après un premier POC en Italie, la co-monétisation de l’inventaire est organisée à 50/50 entre Moloco et l’ancienne solution interne Mabaya, permettant une montée en compétence progressive des équipes de la marketplace. Cette configuration garantit un contrôle total de la technologie et des données, tout en profitant des capacités avancées d’automatisation et de ciblage offertes par Moloco. Les marques partenaires peuvent ainsi bénéficier d’un retail media self-serve efficace, scalable et piloté par la donnée.
Au-delà de la simple monétisation, ce partenariat ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour ManoMano : optimisation des parcours clients, segmentation plus fine des audiences, personnalisation des campagnes et amélioration continue des performances publicitaires. L’intégration de l’IA et du machine learning permet non seulement d’augmenter l’efficacité des campagnes, mais aussi d’anticiper les comportements d’achat et d’adapter les messages publicitaires en temps réel.
En résumé, en confiant la gestion de ses Sponsored Products à Moloco, ManoMano confirme sa volonté de devenir un acteur majeur du retail media européen. En combinant technologie avancée, exploitation de la data et automatisation intelligente, la marketplace transforme son inventaire en un véritable levier de croissance pour les marques et en une expérience plus engageante pour les consommateurs, tout en sécurisant la confidentialité et la qualité des données utilisées. Cette démarche illustre parfaitement la montée en puissance des marketplaces comme supports publicitaires stratégiques et data-driven.