Tradedoubler entre dans le retail media avec Bridge Retail Media, son nouveau réseau européen
Le 7 avril 2026, Tradedoubler a annoncé la cofondation de Bridge Retail Media, une nouvelle entité dont l’ambition est de construire un réseau retail media scalable à l’échelle de l’Europe. Une décision qui marque un tournant stratégique pour ce spécialiste suédois du marketing à la performance, actif dans plus de 90 pays et appartenant au groupe Reworld Media.
Un marché en pleine croissance mais encore fragmenté
Le retail media s’est imposé en quelques années comme l’un des segments les plus dynamiques de la publicité digitale. En France, selon PwC, le marché a atteint 1,2 milliard d’euros en 2024 et devrait dépasser les 2 milliards d’euros d’ici 2027. À l’échelle mondiale, le secteur devrait même dépasser les investissements publicitaires télévisés dès 2025.
Pourtant, malgré cette croissance rapide, le marché souffre d’un problème structurel majeur : la fragmentation. De nombreuses solutions fonctionnent en silos, ce qui complique la montée en puissance des campagnes pour les marques et limite la capacité des retailers à monétiser efficacement leur trafic et leurs données. C’est précisément ce problème que Bridge Retail Media entend résoudre.
Bridge Retail Media : une logique de réseau dès le départ
Bridge Retail Media est cofondé par Tradedoubler aux côtés de deux entrepreneurs, Daniel Weilar et Sebastian Schröder. Sa particularité est d’avoir été conçue comme un réseau dès son origine, et non comme une solution isolée supplémentaire. L’idée est de connecter plusieurs retailers e-commerce au sein d’un même écosystème, permettant aux marques d’activer des campagnes auprès de plusieurs enseignes via une interface unifiée, plutôt que de gérer chaque partenariat retailer par retailer.
Daniel Weilar, cofondateur de Bridge Retail Media, résume l’enjeu : si le retail media évolue rapidement, de nombreuses solutions restent cloisonnées et difficiles à faire monter en charge. Bridge Retail Media est précisément conçu pour connecter l’ensemble de la chaîne de valeur et libérer le plein potentiel du canal.
Un prolongement naturel pour Tradedoubler
Pour Tradedoubler, cette initiative n’est pas un virage à 180 degrés mais une extension logique de son ADN. Le groupe est historiquement ancré dans le marketing à la performance, l’affiliation et les solutions data pour les annonceurs et les éditeurs. Le retail media représente une évolution cohérente : il s’appuie sur les mêmes mécaniques de performance mesurable, mais en les ancrant encore plus près de l’acte d’achat.
Matthias Stadelmeyer, CEO de Tradedoubler, l’exprime clairement : le retail media est une prochaine étape naturelle dans l’évolution du groupe. Il s’appuie sur leurs bases solides en marketing à la performance, tout en permettant de créer de la valeur nouvelle pour les annonceurs et les éditeurs. Bridge Retail Media leur permet d’aller encore plus loin dans la couche transactionnelle de la publicité digitale, en complément de leur activité existante.
Une offre plus complète pour les clients
Grâce à cette nouvelle entité, Tradedoubler sera en mesure de proposer à ses clients une solution plus intégrée, combinant ses capacités historiques en marketing à la performance avec une activation retail media directement connectée aux environnements e-commerce des retailers partenaires. Pour les marques, cela se traduit par une capacité à toucher les consommateurs au moment précis où l’intention d’achat est la plus forte. Pour les retailers, c’est l’opportunité de mieux valoriser leur trafic qualifié et leurs données first-party, qui constituent l’un des actifs les plus précieux du secteur.
Un contexte européen favorable
Le lancement de Bridge Retail Media intervient dans un contexte où la structuration du marché européen du retail media s’accélère. En France, de grandes enseignes comme Carrefour, Fnac Darty, Leroy Merlin ou E.Leclerc ont toutes créé leur propre régie ces dernières années. L’enjeu pour les acteurs comme Bridge Retail Media est précisément de créer une couche de connexion entre ces écosystèmes, afin d’offrir aux annonceurs une portée agrégée et une expérience d’activation simplifiée à l’échelle du continent.
Avec ce positionnement, Tradedoubler se place en intermédiaire stratégique à l’heure où le retail media s’apprête à vivre une nouvelle phase de consolidation en Europe.